A Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, realizada no último domingo (22), foi destaque não apenas pela celebração e ativismo, mas também pelo impacto que gerou entre marcas e mídia. Segundo levantamento da plataforma Buzzmonitor, as empresas Amstel, L’Oréal e Sephora foram as mais citadas entre os patrocinadores e apoiadores do evento, movimentando milhares de conversas nas redes sociais.
O estudo analisou mais de 26 mil publicações feitas entre os dias 16 e 22 de junho de 2025 no Instagram, Facebook e X. As análises foram feitas por meio das tecnologias de inteligência artificial Buzz Pills e AI Insights, que monitoram e interpretam menções e gráficos em tempo real.
Apesar de contar com menos patrocinadores do que em 2024, as marcas que apostaram na Parada deste ano obtiveram grande visibilidade e engajamento positivo. A Amstel foi a mais mencionada, com 40% das menções, impulsionadas principalmente pelo seu trio elétrico e a presença da cantora Ludmilla. A L’Oréal (20%) teve destaque por seus patrocínios e a Sephora (15%) se destacou pelas ações promocionais e ativações no evento.
Além da presença das marcas, o estudo mostrou que o evento gerou debates relevantes sobre políticas afirmativas e críticas ao chamado Pink Washing, quando empresas exploram causas LGBTQIAPN+ sem apoiar mudanças reais. Houve também críticas à organização da Parada, acusada por parte do público de comercializar excessivamente o evento.
Apesar das discussões, o levantamento mostrou que 74% das menções foram positivas, indicando que a Parada segue sendo um espaço estratégico para marcas que desejam se conectar de forma genuína com a diversidade. O estudo aponta que, para 2026, o caminho ideal envolve ativação com participação da comunidade, conteúdos contínuos e comprometimento mensurável com impacto social.
Mídia e celebridades em destaque
A cobertura jornalística também teve papel importante. A CNN Brasil liderou as menções (20%) ao destacar a Parada como um símbolo de resistência. O G1 (15%) foi lembrado por reportagens emocionantes, como a do primeiro bebê com DNA de dois pais a participar do evento. Já a DiaTV (10%) se destacou com sua transmissão ao vivo. GloboNews, UOL Splash e o programa Fantástico também receberam elogios por abordagens culturais, sociais e visibilidade de artistas presentes.Entre as celebridades mais citadas estiveram Ludmilla (2%), Pedro Sampaio (1,8%), Natália Rosa (1%), Pepita (1%) e Marco Nanini (0,9%), que participou pela primeira vez aos 77 anos e emocionou o público.
