A Havaianas é um exemplo notável de rebranding. Fundada em 1962, a marca brasileira de sandálias de borracha conquistou popularidade significativa nas décadas seguintes. No entanto, o jogo começou a virar no final dos anos 1980, enfrentou desafios para manter sua relevância e atratividade no mercado competitivo. A necessidade de revitalizar sua imagem, ampliar seu público-alvo e agregar valor aos seus produtos levou a empresa a realizar um rebranding abrangente a partir da década de 1990.
Comoditização do produto: As sandálias, inicialmente destinadas à classe média, tornaram-se populares entre as classes mais baixas devido ao baixo preço, resultando na percepção de produto comum e sem diferencial.
Necessidade de diversificação: A marca precisava expandir seu portfólio e oferecer produtos que atendessem a diferentes segmentos de mercado.
Conexão com novos públicos: Era essencial comunicar-se de forma mais eficaz com consumidores de diferentes classes sociais e mercados internacionais.
Redefinição da Identidade da Marca
Diversificação do Portfólio de Produtos
Estratégia de Comunicação Renovada
Expansão Internacional
Fortalecimento da Identidade da Marca
Ampliação do Público-Alvo
Crescimento nas Vendas e Participação de Mercado
Reconhecimento como Marca de Moda
O rebranding da Havaianas foi uma transformação completa, alinhada às mudanças do mercado e às novas demandas dos consumidores. Ao resgatar elementos da cultura brasileira e combiná-los com design moderno, estratégias de marketing inovadoras e um portfólio diversificado, a marca reposicionou-se como referência de estilo, qualidade e autenticidade no setor de moda e calçados.
